[情報] 宏達電htc主打中階市場 一場難打的仗

看板 MobileComm

作者 liar7 (萊爾‧七:我只能說12樓)

標題 [情報] 宏達電htc主打中階市場 一場難打的仗

時間 Mon Aug 5 16:38:50 2013

---

宏達電主打中階市場 一場難打的仗 http://udn.com/NEWS/STOCK/STO1/8075673.shtml

觀察站╱宏達電主打中階市場 一場難打的仗 | 今日股市 | 股市投資 | 聯合新聞網

高階智慧型手機市場飽和的這一天，終究是來了！手機品牌廠能否找出自己的定位，顯得格外重要，如果能夠順應市場潮流走出自己的路，那麼，市場上仍能分到一杯羹，如果無法找出自己在市場中的定位，恐將落入諾基亞、摩托羅拉的後塵。現在，宏達電已經做出選擇，中階市場，將是未來主打的市場，只是，宏達電就算在這個市場拿到了No.1，獲利數字恐怕也很難止血！ ...

高階智慧型手機市場飽和的這一天，終究是來了！手機品牌廠能否找出自己的定 位，顯得格外重要，如果能夠順應市場潮流走出自己的路，那麼，市場上仍能 分

到一杯羹，如果無法找出自己在市場中的定位，恐將落入諾基亞、摩托羅拉的後

塵。現在，宏達電已經做出選擇，中階市場，將是未來主打的市場，只是，宏達 電 就算在這個市場拿到了No.1，獲利數字恐怕也很難止血！ 過去5年，可說是智慧型手機的天下，所有電子供應鏈廠都要看智慧型手機臉

色，現在的智慧型手機大廠又面臨什麼樣難題呢？第1，高階市場飽和，市場全

面移轉 至中階、入門級產品，然而，這一塊市場利潤低，競爭加劇，第2，科技

產品互咬，筆記型電腦市場被平板電腦咬下，平板電腦市場現在又被智慧型手機 侵略，只 是，現在市場誰都說不準，6吋以上大尺寸機款對智慧型手機來說，是 不是一個值得發展的新市場。 宏達電已經確立要往中階市場發展了，宏達電董事長王雪紅表示，宏達電過去專 注高階手機創新，不過，也有很多消費者喜歡中階手機，未來，宏達電也會專注 研發中階手機創新，執行長周永明也在上周的法說會中表示，下半年將會推出多 款中階機種，可望吸引市場注意。

然而，中階市場卻是智慧型手機市場中最難打的一塊市場 ，這一塊市場雖然有各

式機款充斥，但獲利率卻遠遠不如高階手機，甚至也比不上低階入門款手機，宏 達電若下半年轉型以中階市場為主，獲利率首當其衝會受影響。

但當蘋果、三星、宏達電全部都在面臨銷量衰退的窘境，只有索尼從谷底攀升，

台灣市占率從過去的3-4%爬升到現在的20%，年初更一度成為市場第二大智慧型

手機。SONY是到底做對了什麼，重返榮耀？

索尼愛立信旗下的所有專利索尼同步拿回來，以防專利權大戰時，使得索尼目前

是幾大廠中，少數並未被提出專利權告訴的大廠之一。另索尼更重視相關研發， 今年 索尼推出的Xperia Z，銷售數量節節高升，即便中途或有宏達電新HTC One、三星GALAXY S4推出，索尼Xperia Z銷量表現依舊亮麗，即便銷量走軟， 索尼也透過電信商操盤，維持整體銷量表現，是目前2013年推出的高階機種中， 唯一產品生命週期最長的一款產品。

宏達電已經站在中階市場的戰場裡，但未來要怎麼走？要嘛就像三星，不斷推出

中階大尺寸機款，吸引消費者目光，但即便推出中階機海戰術，要在這塊衝出高 市占 率，也不容易；要嘛就是選擇索尼的政策，以單一精品機種持續吸引市場注 意，維持穩定獲利。宏達電究竟會怎麼做？拭目以待。 ---- htc今天公佈七月營收，只有157億，照這樣下去可能連預估的季營收500億都辦不到XD 還是請皇上逮捕索尼比較快吧....

--

有htc新聞的地方，還怕哥不來PO文嗎?

──liar7

-- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.32.242.172 ※ 編輯: liar7 來自: 114.32.242.172 (08/05 16:40) → Lumia520 :sony產品週期長? 08/05 16:42 → HuaLan :SONY手機的外型就贏很多ler 08/05 16:42 推 w0420cc :這營收好像比Nokia還低 08/05 16:42 → theone037 :hTC用S200這種低階處理器打中階市場 根本免洗機 08/05 16:43 → jfy :Sony Xperia Z產品生命週期較長那邊，其實說的不算清 08/05 16:44 → jfy :楚，比較基礎、其他新機的表現等，都是含糊帶過。 08/05 16:44 推 zozo5566 :Z生命週期長？ 08/05 16:49 推 kira925 :就是一篇東拉西扯 但是引據漏洞百出的東西 08/05 16:52 推 azuel :Z救援完了扛棒子上場打擊?! 08/05 16:52 推 ctx705f :用跳水戰把高階硬是壓到接近中階的價格 不殺嗎 08/05 16:52 → james732 :不過hTC同規格不要比別人貴就算謝天謝地了... 08/05 16:54 → WilliamChau :蝴蝶壓到12K就殺翻了吧 08/05 17:00 推 digitalboy :如果HTC手機的問題和三星手機一樣少就不會跌得這麼慘 08/05 17:02 → kira925 :HTC的問題就是產品壽命短 寧願出新中階不讓舊的高階 08/05 17:02 → kira925 :跌下來去吃別人的中階 08/05 17:02 → digitalboy :沒人想買問題一堆 經常在送修的手機 08/05 17:03 → kira925 :不過眾Android廠商都有這毛病... 08/05 17:03 → digitalboy :不管叫誰來代言CP值高到報表 手機問題多就是會賣得差 08/05 17:04 推 nba9999 :亡雪紅不能亡 08/05 17:05 推 neitia :Z生命週期長?? Butterfly表示:救援辛苦了,Z維拉 08/05 17:06 推 Lsamia :剛剛看到萊爾七的貼文　HTC七月營收年衰退37%=口= 08/05 17:07 推 Lsamia :真是嚇到人惹 08/05 17:09 推 walter060613 :htc中階規格缺東缺西 價格也不好看 自找的 08/05 17:14 → tldtld :htc現在不如nokia吧 08/05 17:15 推 dab2001tw :還是等郭董比較實在 08/05 17:17 推 BIGETC :好公司無懼流言 請看今天漲停 一張賺1萬 08/05 17:18 推 force5566 :想當年iphone發表會還會特別拿HTC出來嗆...... 08/05 17:18 推 flyingenie :郭董都知道要和firefox合作moto有谷歌nokia有ms紅茶 08/05 17:20 → liar7 :今天漲停賺的 明天起又會跌兩根XD 有空去看看7月營收 08/05 17:24 推 kira925 :Firefox OS...恩 有夢最美 08/05 17:24 → liar7 :就會知道這間公司已經完全沒救了 做空一定賺 08/05 17:24 → kira925 :而以台廠的態度 兩邊沒打架就不錯了 08/05 17:25 → OscarShih :157億算好還不好, 年初淡季是多少勒 08/05 17:31 → Lsamia :就只比1月跟2月還高　今年第三低這樣@__@ 08/05 17:31 → jfy :比2月高不少，但只比1月多不到2億。 08/05 17:34 → OscarShih :可是我7月不應該是newone順利供貨,BFS重回戰場的黃金 08/05 17:35 → OscarShih :月嗎, 怎麼會降子勒 08/05 17:35 → OscarShih :三爽也沒出新產品,阿婆也還沒出招, 理論上是沒敵手 08/05 17:36 推 batt0909 :BFS只有台灣先上吧 08/05 17:37 推 Lsamia :就產品生命週期變超短吧@__@ 08/05 17:37 → OscarShih :如果這個月都降子, 8月要怎辦 08/05 17:38 → farain :看到"sony 單一精品" 就可以不用往下看下去了.... 08/05 17:42 → jfy :另外，單看YOY的話，今年只有1月與5月是個位數的負值 08/05 17:42 → jfy :其他都是少則-26.43%，多則-48.57%。 08/05 17:43 推 Lsamia :這告訴我們2012年時的HTC手機其實還比較受歡迎 08/05 17:43 → jfy :沒有喔，2012的每月營收YOY也都是負值喔，應該說從 08/05 17:45 → jfy :2011年11月開始，HTC的每月營收YOY就再也沒有0以上的 08/05 17:46 → jfy :數據了。 08/05 17:46 → eddie04 :sony單一精品?兩個月ㄧ支期間旗艦耶 08/05 17:57 → libramog :如果蝴蝶也掉到大嬸手中 根本殺翻了-.-..... 08/05 18:08 推 v00001 :SONY能上揚，應該是被反指標持續唱衰衝上來的XD 08/05 18:09 推 sa074463 :有愛將機D600 中華捨不得它 08/05 18:09 推 jaybaby :ㄈ粉表示z維拉沒半個月銷售冠軍怎麼衝得起來？ 08/05 18:12 → OscarShih :胡跌不太可能進大省吧,除非不想賣D600 08/05 18:15 推 dp44 :SONY從3月出XZ 之後出的也就ZL ZR 也不算機皇 08/05 18:19 → dp44 :ZU主打大隻 也不會打到XZ = = 08/05 18:20 → blacloud :htc同規格只要哪天肯跟別人差不多就可逆轟高灰了 08/05 18:21 推 shyshyan :看那野火燒不盡 只想賺高階市場 ㄎㄎ 08/05 18:23 → shyshyan :中階手機除了SV有哪支能打 ? 08/05 18:23 --